Advrty skapar en annonseringsplattform för VR. Möjligheterna att exponera relevanta reklambudskap och att prissätta efter faktisk exponering är enorma enligt Niklas Bakos, grundare och VD.
Advrty (uttalas adverty) startade för ett år sedan med en prototyplösning och egna pengar. Företaget med Niklas Bakos och Emilio Lando i spetsen tog in såddkapital under våren och bygger för närvarande en betaversion som ska lanseras till hösten.
VR, AR och MR? Kan du reda ut begreppen lite?
– Absolut, inom VR stänger man in sig och sitt synfält i en virtuell miljö. inom AR (augmented reality) blandas virtuella inslag i din verklighet och inom det som kallas MR (mixed reality) kan de virtuella och verkliga objekten även relatera(s) till varandra så att ett virtuellt objekt kan ta hänsyn till exempelvis möbler i den fysiska verkligheten.
Vilket värde vill ni skapa med Advrty?
– Vi vill tillföra en ny intäktsström för utvecklare av VR spel- och applikationer. I dagsläget funkar det oftast så att man betalar för nedladdningar i VR-världen men i takt med att konkurrensen ökar kommer freemium och annonsmodeller bli vanligare på samma sätt som det blivit i online och på mobilappar. För annonsören vill vi kunna leverera mätbara kampanjer som skapar upplevelser vi aldrig tidigare sett inom digital annonsering och som samtidigt inte känns störande.
Spännande, var tror du att VR befinner sig om ett par år?
– Jag tror VR kommer att bli den nya datorplattformen och att detta går fortare än vad många tror. Ser du saker direkt i ditt synfält och har möjlighet att arbeta där finns det ingen anledning att använda mobiler, surfplattor eller laptops längre. Om fem år kommer det vi kallar Mixed Reality vara en integrerad del i vardagen och om ytterligare fem år kommer även pensionärer använda MR-lösningar.
Kommer jag som användare bli översköljd av reklam i mina VR-glajjor då?
– Tvärtom, för första gången sedan digital annonsering kom kan vi skapa innehåll som inte är störande eller påträngande. I VR har man möjlighet att följa var användaren tittar och vad man tittar på. Då kan man skapa annonsinnehåll som tar upp stora delar av synfältet men för den sakens skull inte stör användare som inte är intresserade. Man kan även kontextualisera och användaranpassa på nya sätt vilket sammantaget gör reklamen mer relevant för slutkonsumenten.
Vad är din viktigaste lärdom sedan du började med Startups?
– Som alla andra som håller på så har jag så klart gjort misstag. Det gäller att tänka att man ”Either Win Or Learn”. Ett exempel var när jag hoppade på en startup som skulle revolutionera platsbaserad kommunikation (NFC). Sex månader senare fick vi reda på att Apple inte skulle stödja den tekniska lösningen och där stod vi utan case. I efterhand kan jag konstatera att jag lärde mig oerhört mycket om en helt ny sida av en bransch jag arbetat med under många år och att de erfarenheterna hjälpt mig mycket, men då kändes det dyrköpt att ha hoppat av ett toppjobb hos ett internationellt spelföretag.
Advrty bygger en BETA-version av sin annonseringsplattform för VR och backas bland andra av Daniel Daboczy från FundedByMe.
BETA-Plattformen kommer att lanseras till hösten. Företaget har idag sju anställda men kommer att expandera efter sommaren.
Kontakta Advrty via nb@advrty.com
Detta är en del i Workarounds artikelserie ”Möt våra hyresgäster” som berättar om spännande företag och projekt som använder Workarounds plattform för att hitta och hyra kontor.