PR- och varumärkesexperten Frida Bosma har delat med sig av de bästa tipsen när det kommer till att kickstarta sitt PR-arbete. Denna intervju är uppdelad i två delar och kommer i första delen ta upp varför och hur startups bör komma igång med sitt arbete kring PR. Är PR verkligen så viktigt och hur särskiljer sig det egentligen från traditionell marknadsföring?
Vad är PR och hur särskiljer det sig från annan marknadsföring?
– Ett sätt att förklara det på är att klassisk PR är synlighet i “förtjänade medier” eller “icke-köpta kanaler”. Sådana kanaler kan till exempel vara tidningar, nyhetsprogram på TV och radio. Det betyder att du i jämförelse med exempelvis en annonseringskampanj inte betalar för ett visst utrymme eller synlighet i en kanal. Det utrymme du eller ditt företag får i media när man pratar om PR är snarare istället ett resultat av en kontakt med en journalist, redaktion eller medieproducent, där du bidrar med ett nyhetsvärde. Det kan exempelvis vara att du som expert på ett område intervjuas eller att du kommenterar ny statistik som har kommit inom ett nära verksamhetsrelaterat ämne.
Varför bör startups komma igång med sitt PR-arbete?
– Det aldrig för tidigt att börja. Först och främst så kan synlighet i media vara till hjälp när man som startup söker investering – att det tidigt finns ett medialt intresse för företaget och att de på ett seriöst och trovärdigt sätt kan framträda i media ger förtroende. PR bidrar också till att etablera och bygga varumärket.
Det kan även generera leads och försäljning, genom att man tar plats i folks medvetanden. Eftersom de flesta medier även har digitala publikationer så kan det också vara värdefullt ur ett sökmotorperspektiv. Och sist men inte minst, en startup som växer kommer behöva attrahera topptalanger. Att synas i media och ge en bild av er som företag och arbetsplats ökar chanserna att dra till sig högpresterande arbetskraft.
Vilka är dina bästa tips på hur man kommer igång med sitt arbete kring PR?
– Jag vill nämna tre enkla tips. Ett: Sänk tröskeln för att komma igång. Utan att krångla in sig i alltför komplicerade och långa strategidokument så behöver man ändå först göra klart för sig vilken eller vilka målgrupper man har, vilka medier de konsumerar – som ni därmed kommer vilja rikta er till – och vilket huvudbudskap företaget vill förmedla.
Mitt andra tips är att använda befintlig data och statistik, både er egen och andra trovärdiga aktörers, som knyter an till er verksamhet för att skapa nyheter. Analysera och kommentera utvecklingen och trender utifrån er expertroll.
Det tredje tipset är att inte skjuta för brett direkt. Välj ut en handfull medier eller journalister som prioriterade – gärna i er bransch – och kontakta dem personligen med ett första nyhetstips för att börja bygga en relation.
Del två av denna intervjuserie släpps den 20/2. Då tar Frida upp hur man skapar en PR-strategi, vad du ska tänka på när du kontaktar journalister samt de tre bästa argumenten till varför PR är värdefullt och bör prioriteras hos även mindre organisationer och företag.
Bosma Communications är en digital PR- och kommunikationsbyrå som skapar smart och effektiv kommunikation. De arbetar med alla slags företag men är specialiserade på startups, hälsa och livsstil. Behöver du en kickstart med ditt företags PR? Då tycker vi du ska klicka dig in här!