PR- och varumärkesexperten Frida Bosma har delat med sig av hennes bästa tips när det kommer till att kickstarta sitt PR-arbete. I den andra delen av intervjuserien går Frida igenom hur du går tillväga för att skapa en PR-strategi och hur du kontaktar rätt journalister.
Vad är det viktigaste att tänka på när jag skapar en PR-strategi för mitt företag?
– Att få klart för sig vad man har för målgrupper, vilka medier målgruppen konsumerar och vilket budskap ni vill nå ut med. Tänk på vad ni kan bidra med för nyhetsvärde, kunskap och insikter. Vilken samhällsnytta har ni? Det kan också vara bra att identifiera eventuellt kritik och knepiga frågor som man kan komma att få från media, och förbereda svar på dem.
Vad är viktigt att tänka på när man kontaktar journalister samt hur tar man kontakt?
– Först och främst att checka av att man kommer med ett klart och tydligt nyhetsvärde. Ställ alltid kontrollfrågan “vad är grejen” till dig själv, och försök att svara på frågan rakt och informativt, utan marknadsföringsord och branschtermer. När du kontaktar media är det också viktigt att ha koll på vad de faktiskt rapporterar om, och fundera på om din nyhet skulle kunna vara intressant för dem. Tänk på att ditt målmedia har egna målgrupper som de skapar nyheter för – vad intresserar deras läsare? Exakt på vilket sätt kontakten görs bäst skiljer sig från media till media, om man har haft kontakt tidigare och vilken typ av nyhet man kommer med.
Vad är dina 3 argument till varför PR är värdefullt och bör prioriteras i en liten organisation?
1. Det bidrar i allra högsta grad med att bygga och etablera ert varumärke, med goda möjligheter att driva sälj. Kommunikation som tas fram i PR-syfte kan efteråt också användas på flera sätt, som underlag till bloggartiklar eller nyhetsbrev.
2. Bra publicitet vårdar och bygger era personliga varumärken. Det kan också bidra till att attrahera topptalanger i jakten på de bästa medarbetarna att vara med och bygga upp ert bolag.
3. Se det som en framtida investering. Om du börjar tidigt med PR kan du göra det med små steg och får en mer flygande start när ni sedan är redan att satsa mer på er kommunikation. Goda medierelationer tar tid att bygga – kom ihåg att PR just är synlighet i förtjänade medier.
Har du missat att läsa den första delen? Klicka här, så kommer du direkt till intervjun!
Bosma Communications är en digital PR- och kommunikationsbyrå som skapar smart och effektiv kommunikation. De arbetar med alla slags företag men är specialiserade på startups, hälsa och livsstil. Behöver du en kickstart med ditt företags PR? Då tycker vi du ska klicka dig in här!